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こんばんは、フジテルです。
中小機構が運営しています中小企業ビジネス支援サイト「J-Net21」の中から
「起業する」テーマのコンテンツをお届けしています。
まず最初は「起業マニュアル」コンテンツです。
起業を思い立ったその瞬間から、実際の起業準備そして開業まで。
起業を目指す人のこんなときどうする？にお応えするマニュアルです。
【起業マニュアル第１章「起業前に読もう」】
「１−１７ 健康業界の動向」
健康業界は最近出始めたばかりで正確な定義はまだないのですが、ここでは
「健康の維持・促進のためのサービスで、医療行為に当てはまらない業界」
と定義します。代表的なものでは、健康食品・サプリメントの販売、
フィットネスクラブ、マッサージ、温浴施設、ドラッグストアなどが
この健康業界に当てはまるでしょう。
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【起業マニュアル第１章「起業前に読もう」】
「１−１６ 市場リサーチ」
事業計画が固まり、取り扱う技術や商品、サービスが決まり、それが大変
素晴らしいモノであったとしても、市場にニーズがなければビジネスは
成立しません。また、たとえニーズがあったとしても、価格的に妥当性がなく
受け入れられなければ、ビジネスとはなりえません。そのため市場にニーズが
存在するかどうか、価格が妥当かどうかなどを見極める必要があります。
また営業活動をするにしても、闇雲に走り回っても売れるものではありません。
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【起業マニュアル第１章「起業前に読もう」】
「１−１５ 人口動態にみるこれからの注目市場」
国立社会保障・人口問題研究所「日本の将来推計人口 平成18年12月推計」
（2011年2月時点で最新）によれば、日本の総人口は、2005年をピークに
減少の一途をたどっており、この傾向は今後さらに加速していくと推計
されています。
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【起業マニュアル第１章「起業前に読もう」】
「１−１４ 業種別動向・市場規模」
飲食店に関しては、ファストフードなどの「他の飲食店」が伸びていますが、
「食堂・レストラン」を中心に市場規模は縮小しており、飲食店市場全体では
1％のマイナス成長となっています。
料飲店に関しては、「バー・キャバレー・ナイトクラブ」の売上の落ち込みが
大きく、料飲店市場全体では4％のマイナス成長となっています。
料理品小売業に関しては、「高齢者世帯や単身者世帯の増加」や「世帯の規模
（1世帯あたり人員数）の縮小」などを背景に、弁当・総菜類の売上が伸びており、
市場はわずかではありますが拡大しています。
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「１−１３ 効率的な情報収集方法」
市場調査は、社会調査のひとつで、社会調査には国勢調査なども含まれます。
とくに企業が行なう市場調査の場合は、任意のものですから、いかに信頼の
ある回答を多く得ることができるかが目的となりますので、質問の内容などの
組み立てには、細部にまで充分な配慮が必要となります。
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「１−１２ ビジネスアイデア創出法（３）」
「ビジネスアイデア」創出法(3)では、「社会的観点」による創出方法を説明します。
「社会的観点」の「ビジネスアイデア」を創出するには、すでに事業として存在して
いるものを基本として、新たな規範や規制緩和など、社会や市場の変化によって
もたらされて生まれた、新たなニーズに基づいて事業化していく方法です。
「社会的観点」とは、1.「リサイクル」（再利用）、2.「アウトソーシング」
（分離）、3.「アプリケーション」（応用）の3つのキーワードで構成されています。
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「１−１１ ビジネスアイデア創出法（２）」
ビジネスアイデア創出法(2)では、「個人的観点」による創出方法を説明します。
「個人的観点」とは、「ビジネスアイデア」を創出しようとする当事者自身が、
自分自身の価値観、将来実現したい「夢」や「想い」などを事業化する方法です。
「個人的観点」とは、(1)「インタレスト」(興味)、(2)「コンビニエンス」(便利)、
(3)「アセット」(資産)の3つのキーワードで構成されています。
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「１−１０ ビジネスアイデア創出法（１）」
新しく事業を創造するには、「ビジネスアイデア」を創出することから
はじまります。闇雲に起業したところで、ビジネスが成功するほど
生やさしい社会ではありません。 顧客から見て魅力的、かつ競合と
差別化できているのかが重要です。
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「１−９ やりがいの探し方」
仕事における「やりがい」とは、本来探すものではなく、見出すものでは
ないでしょうか。過去の仕事のなかにも、そして気乗りがしなかった業務の
なかにも「やりがい」は見つけだせるかもしれません。
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「１−８ 自分の適性を考える」
自分自身の「適性」とは、いったい何をするのが向いているかということで、
比較的わかりやすいと思いますが、「やりがい」となると少し異なり、
人それぞれより感じ方に差異があります。そういう意味では「幸せ」と
似ているかもしれません。同じ状況にあっても「幸せ、不幸、どちらでもない」
と意見が分かれるように、同じ業務をこなしていても、「やりがい」を感じる人と、
そうでない人がいるでしょう。
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