独立起業支援!悩み解決館(fujiteru式創業ラボ日記)

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市場動向

第1章海外情報の収集「1−8 海外展開セミナー(中小機構)

こんばんは、フジテルです。


今回も海外展開支援施策講座の第1章「海外情報の収集」をお届けします。



どこに、海外展開をするのか?


現地において、自社の事業がマッチするのか?


なにはともあれ、まずは海外についての情報収集が大事です。


情報収集に便利な支援施策がありますので、1つ1つご紹介していきます。



【第1章海外情報の収集「1−8 海外展開セミナー(中小機構)」】


「中小機構の海外展開セミナーに参加したい」


海外の最新市場動向や海外展開に有益な情報などを、事例を交えながら
分かりやすく提供します。


中小企業支援機関、金融機関等と共催でセミナーを開催します。



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最後まで、お読みいただきましてありがとうございます。

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第3章世の中の流れ「3−5 消費動向を見つめよう」

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【3−5 消費動向を見つめよう】

今回のテーマは「消費動向を見つめよう」です。

消費動向(態度、意識、支出、購入)を見つめることは、過去から現在にかけて、消費者(顧客)側の視点から、世の中の流れがどのような傾向にあるかを把握できます。

数年前の古い調査ですが、以下の調査結果をご覧ください。

消費動向調査(全国、平成18年3月) 内閣府経済社会総合研究所

この調査結果の中で、興味深いものをいくつかご紹介します。

1.消費者態度指数(一般世帯、全国) 
   平成15年から指数はずっと増加しています
   
平成15年3月「35」→平成18年3月「48」

2.
 サービス支出DIの推移(増やす−減らす)(一般世帯) 
   
コンサート等の入場料DIの伸びが大きい!
   
前期「9.0%」、今期「9.5%」

3.主要耐久消費財等の普及率(一般世帯) 
   DVDプレーヤー・レコーダー(再生録画兼用機)
  の普及率
の伸びが大きい! 前年度差「11.3%」

数字が苦手な方にはつらいかもしれませんが、調査結果の数値やグラフを読むと、「やっぱりそうか!」「オッこれは意外だな!」という気づきがあるはずです。

以前も記載しましたが、できるだけ「数値で把握する」ことにチャレンジしてみましょう。

以上で第3章のテーマ「世の中の流れを見つめること」はおしまいです。 

皆さんが気になっていることを、1つでもいいので自分で調べてみましょう。

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第3章世の中の流れ「3−4 デジタルネットワーク化」

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【3−4 デジタルネットワーク化】

今回のテーマは「デジタルネットワーク化を見つめよう」です。

ここ数年間、個々のデジタル機器がインターネットによってつながり、デジタルアイランド(島)が、デジタルコンティネント(大陸)になっています。

数年前の情報ですが、「デジタルネットワークが生み出す新たな産業」の例を見てみましょう。(向研会「産業構造の大変革」から抜粋)

1.携帯電話を自動車の鍵に活用

2.GPSと携帯を組み合わせ走行データをもとにした各種サービス(通行料・駐車料金支払い、自動車保険料設定)

3.高速道路のパーキングエリアに使って新しい道路の建設の正当性を検証

4.GPSと携帯の組み合わせでアルツハイマーの老人の検索、家畜の検索

5.ホテルの空き部屋の当日ディスカウントのプッシュ配信(固定費に対する限界利益の増加策)

6.警備のオンライン化

各種デジタルネットワークが相互乗り入れ融合することで、新しい産業が生まれれ巨大な勢力となることが予想されていました。

今回の「デジタルネットワーク化」というテーマで言いたいことは以下のとおりです。

 
○大局的に物事の動きを見つめましょう!  

特に、ボーダレスをキーワードにした動きには注目しましょう。きっと新たな動きがつかめるはずです。

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第3章世の中の流れ「3−2 所得階層の動向」

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【3−2 所得階層の動向】

所得階層の変化は、平成に入ってから、昭和との対比といったかたちで話題になっていますが、実際にどんなふうに所得階層が変化してきているのか、具体的な数値をご存知でしょうか?

民間給与実態統計調査(国税庁)の「給与所得者数の構成比推移」をご覧ください。(以下、「ロウアーミドルの衝撃」大前研一著を一部抜粋)

 1000万円超・・・・・アッパークラス
 600〜1000万円・・・・・アッパーミドルクラス
 
300〜600万円・・・・・ロウアーミドルクラス
 
300万円以下・・・・・ロウアークラス

平成に入り、日本では、ロウアーミドルクラスとロウアークラスの所得階層が増え、アッパークラスの所得階層もわずかながら増加していました。反面、中間であるアッパーミドルクラスが急激に減っていました。

最近の10年間では、ロウアークラスの所得階層のみが増えている状況です。

特に、ロウアーミドルクラス以下の中低所得階層が、じつに全世帯の8割を超えています。

数値で確認すると、あらためて「総中流社会の崩壊」及び「所得階層の低水準化」を強く実感しますね。

次に、労働経済の分析(厚生労働省)の「年収階級別の世帯数割合」をご覧ください。 

平成16年版では、世帯別に見ると、10年前と比較して中流世帯が減少し、「所得階層の二極化」が進行してきていることがわかります。

日本の大多数を占めていたミドルクラスが崩壊し、ロウアーミドル以下の層とアッパー層に完全に二極化し、所得階層の分布がM字型を描く「M字型社会」に移行していることが明らかになっています。

アメリカではレーガン革命以降、こうした「所得階層の二極化」傾向がとくに顕著になったが、日本も20年遅れてこの流れを踏襲していると言える。

平成22年版では、家計の年間収入の分布を1999年と2009年とで比較すると、650万円台以上の割合が低下するとともに、600万円台以下の割合が上昇する形で年収分布が低い層にシフトしていることがわかります。

いかがでしたか?

数値で把握すると、今までボヤッと思っていたことが明白になりますね。

前回でもお伝えしましたが、できるだけ数値で把握することに努めてください。

前回、今回と、「人口」や「所得」を切り口とした市場の動きを見てきましたが、皆さんもその他の切り口で市場の動きを観察してみてください。

次回は、市場というより、もう少しビジネスよりの流れを見つめてみましょう。


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第3章市場動向「3−1 人口動向」

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【3−1 人口動向】

今回より第3章に入ります。

第2章のテーマである「ヒット要因を見つけること」はできたでしょうか?

2−5「ヒット要因(顧客ベネフィットを掘り下げよう)」でトレーニングした「ベネフィットの根っこ」を掘り下げることは難しかったかもしれませんが、ぜひ1つの商品に限らず、いろんな商品でトレーニングしてみましょう。

第3章のテーマは「市場動向」です。いわゆる市場環境の動向を見つめるトレーニングのことです。

市場環境がどのように動いているか、また今後どのように変化していくかを認識しておくことが、事業テーマを設定する際の重要なポイントのひとつです。事業テーマを設定するためには「顧客ターゲット」の設定が不可欠です。顧客ターゲットの市場があるのか、ある場合はどのくらいの規模なのか、また今後どのように規模が変化していくのかを把握することが、事業を成功に導くための大きなファクターの一つです。

今回は「人口動向を見つめよう」です。身近な市場環境の話題から進めていきます。

数年前から少子高齢化が叫ばれていますが、皆さん、日本人口の年齢構成の現在と未来、また労働力人口の推移などに関する統計データをご覧になったことはありますか?

国立社会保障・人口問題研究所という団体のホームページにわかりやすく情報が掲載されています。数例をご紹介します。

 
1.出生数及び合計特殊出生率の推移
 2.我が国の総人口の見通し
 3.現在と2050年の日本人口の年齢構成比較
 4.労働力人口の推移

以上の情報にある数値からもあきらかなように、少子高齢化の波は今後より一層大きくなります。

以上のような団体が提供する情報を見て「なるほど」と感じることも大切ですが、ぜひ起業を志している皆さまに実施してほしいことは以下の2つです。

1.まず自分で根拠・出典を調べてみる
   
あらゆるメディアからいろんな情報が入ってくる時代です。
   少子高齢化により・・・・といった情報も多いでしょう。
   そのような情報を耳にした際には、自分で少子高齢化の
  根拠や出典をインターネットから調べてみましょう。

2.数値を確認し把握する
   少子高齢化により・・・・といった情報があった場合に、
   どのくらいの人口割合で少子高齢化なのか、といった
  ように数値を確認し把握する癖をつけましょう。

今回は「人口動向」でしたが、その他の市場環境についても調べてみましょう。

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